拓展运动场景、落地AI教练,Keep能打造健身内容

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对Keep在运动内容上的拓展,范筱总结为多少点:一是多场景的调解探索,包含线上到线下的转型,软件到硬件的运动辅助;二是在软件中推出付费服务,除了付费课程还有针对用户的盘算安排,这也是此前Keep主打的AI虚构教练的一个体现。

从移动健言教练到线下的自由运动场,Keep从线上到线下始终在推进“运动去专业化”。起初,Keep健身内容以徒手和简单小器械为主,然而仅靠动作库里基础动作的组合,对用户而言缺乏娱乐性和激励。为了晋升加入感跟社交性,Keepland应运而生。为提升活动效率,Keep还引入AI技巧,推出了一系列智能硬件。

内容差异化怎么做?品类+场景的双向拓展

今年以来,新型健身房正在跑马圈地抢占点位。领有1.6亿用户的Keep跳出了APP,接连开了三家Keepland线下店。在行业内各家拓店的同时,健身内容成为了各家新型健身房吸引用户的核心竞争力。

像乐刻和超级猩猩等新型健身房以团操课为主,正在引进课程莱美旗下受欢送的课程;健身品类也浮现进一步细化,以芭蕾、轻格斗等单品类为卖点的健身工作室在今年受到资本青眼。

从健身课程本身而言,内容的差异化会始终是Keep的策略重点。在范筱看来,“运动仍然会随着用户的须要细分化和社交化,这种细分化是指运动的种类会越来越多。”

目前Keep课程以自研为主,引入为辅。自研的课程包括战绳、壶铃跟翘臀等。引入课程则会决定市场上受欢迎的课程品类,如尊巴和搏击操。

针对这些问题,钛媒体与Keep内容研发中心总经理范筱聊了聊Keep在健身内容上的布局。

从场景的拓展到技能的延伸,如何在健身内容的竞争中打出Keep的差别化?付费内容要怎么做?自7月开始公布的AI虚构教练当初处于什么阶段?